| 1.- Establecer metas, objetivos y targets |
| Según el presupuesto disponible, debemos definir el área geográfica que deseamos cubrir, el CPC (costo por clic) buscamos, que tiempo de duración de las visitas al sitio, que cantidad de paginas vistas y que tasa de rebote (bounce rate). |
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| 2.- Definir la lista de palabras clave (keywords) |
| El proceso de creación de una lista de palabras claves es crítico. Determina la expectativa con la que aterriza el visitante en nuestro sitio. Si encuentra en nuestro sitio algo diferente a lo que esperaba según la palabra clave que buscó, se irá enseguida (bounce rate). |
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| Etapas de este proceso: |
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Investigación de las mejores keywords para su empresa |
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Utilización de herramientas para optimizar la lista |
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Google Adwords Suggestion Tool, Overture Suggestion Tool, Wordtracker |
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Creación de grupos de palabras clave para segmentar la lista |
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| 3.- Creación de los avisos (Ads) |
| Una vez que tenemos la lista de palabras clave, podemos pensar en nuestro anuncio y construirlo de acuerdo a las convenciones que exige Google. Generalmente creamos 3 avisos AdWords y monitoreamos su desempeño por separado. |
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| 4.- Alta y puesta en marcha de la campaña |
| Con la lista de keywords y los avisos, estamos listos para empezar! Debemos solamente crear la campaña y ponerla en marcha. Nosotros nos encargamos de todo, incluso del pago a Google, quien generará los reportes de actividad de la campaña. |
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| 5.- Monitoreo y actualización de la campaña |
| La campaña cobra vida y nos empieza a dar mucha información que podemos usar para optimizarla. Podemos analizar el CPC (Cost per clic), las impresiones y los clics que recibe cada keywords y ajustar la lista de palabras clave de acuerdo a esta información. |
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 Junto con la puesta en marcha de AdWords, abrimos una cuenta de Google Analytics para el sitio, lo cual nos permite monitorear en tiempo real toda la actividad del sitio: visitas, duración de las mismas, páginas vistas, origen por país de los visitantes, tasa de rebote, y mucho más. |
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